10 Mar Una historia fascinante y un vino con glamour
Presentación de Jean Leon en Vila Vins
Jean Leon es un vino único y muy singular con un historia fascinante de aventura y seducción propia de un hombre hecho a sí mismo, Jean Leon, su creador.
Jean Leon es la expresión de la apasionante vida de un grande que viajó desde España al Hollywood de los años 50 y hoy a través de su vino está de nuevo pujante y en sintonía con los gustos europeos del siglo XXI.
El vino Jean Leon fue primero una idea y luego una concreción que se forjó al calor de la amistad de su autor con James Dean, Frank Sinatra o el presidente Ronald Reagan entre otros y que hoy se presenta en Ibiza en un packaging renovado con carisma y glamour.
Por eso se entiende el lleno total en Vila Vins cuando se presentó en Ibiza esta semana, con la asistencia de expertos y profesionales del sector que vinieron a compartir la sabiduría de Mireia Torres, quinta generación de una de las grandes familias del vino mundial que nos presenta la línea de vinos Jean Leon, transmitiéndonos el fino equilibrio entre tradición e innovación.
Tuvimos la suerte de poder charlar con Mireia minutos antes de la presentación brindándonos amablemente su visión sobre el mercado de Ibiza y su conexión con el mundo que Jean Leon representa:
«…Como Ibiza, Jean Leon en su vida siempre estuvo muy ligado al mar, a los viajes y al ambiente internacional.
Para nosotros las Islas Baleares son un mercado muy importante donde nos hace mucha ilusión estar, sabemos que el consumidor de vinos aquí en Ibiza es un consumidor que sabe lo que quiere, a quien le gusta el buen vino.
Eso encaja perfectamente con la filosofía de la bodega donde trabajamos con vinos de finca y una producción muy limitada pero con vinos de alto prestigio y, lo que es el auténtico ADN de la bodega, las variedades internacionales como Merlot y Chardonnay.
La impresión que yo tengo de Jean Leon, a quien tuve la ocasión de conocer de pequeña porque era amigo de mi padre, es la de un hombre que se hizo a sí mismo, a través de las experiencias de la vida, un hombre que se fue formando a sí mismo. Yo creo que hoy en día con la crisis que hay en España y en el mundo entero siento que hacen falta personajes como él.
Creo que de Jean Leon puedo destacar tres cualidades: que era una persona muy emprendedora, que cuando realmente veía una oportunidad de negocio y de triunfar iba a por ello, y que pudo demostrar lo que practicó a lo largo de su vida tanto con el restaurante La Scala de Beverly Hills como con la bodega.
Tenía don de gentes, era una persona extraordinaria, era un gran comunicador y se hacía amigo de todo el mundo y todo el mundo lo adoraba, y éstos hacían que los amigos lo ayudaran.
Y un ejemplo de esto fue la inauguración del restaurante La Scala, que Jean Leon tenía en sociedad con James Dean, que estaba involucrado con él y quien dos semanas antes de la apertura se mata en un accidente de tráfico. Jean Leon, a pesar de todo esto, buscó otros amigos que lo ayudaron económicamente y pudo seguir adelante con el proyecto.
Y aparte de que él se hizo a sí mismo y que lo aprendió todo en la vida a partir de sus propias experiencias, está el hecho de que tenía ese tesón y ese tirar para adelante con todas las cosas, y esto creo que es muy importante pues uno puede tener una visión de negocio y puede tener don de gentes pero si uno no trabaja duro día a día, y sin perder la esperanza de lograr que todo funcione, puede ser que al final no llegue a tener éxito en su proyecto.
Sus vinos y su nombre se hicieron muy famosos. En los años 80, durante la investidura de Ronald Reagan en la Casa Blanca, en la cena de gala se puso el Gran León Reserva del 65, salió en todos los periódicos y así se hizo conocer en el mercado nacional, porque era desconocido en el mercado americano.
A partir de ahí hay un consumidor muy fiel de Jean Leon que se ha mantenido lo largo de los años, pero es verdad que hacía falta volver a replantear el proyecto y es lo que estamos transmitiendo con cada etiqueta.
En 2013 hemos celebrado el 50 aniversario y la verdad, ¿Cuántas bodegas hay que puedan decir lo mismo? Y aprovechando todo esto y a partir de ahí, queríamos contar la historia de este vino, y al mismo tiempo incrementar la gama, innovar: La gama 175, un tinto y un rosado y el relanzamiento es un poco esto, volver explicar al consumidor quien era Jean Leon, rememorar los años 50, los años 60, la época dorada de Hollywood y más sabiendo que a todo el mundo le gusta esta época. Una época de glamour.
Este momento que vivimos con Jean Leon al fin y al cabo es una trayectoria vital. A lo largo de la vida uno se va transformando y va creciendo, yo misma era de las personas que tenía una formación técnica, química. Y pensaba que si un vino es bueno se va vender seguro. Pero a raíz de trabajar en la bodega con Jean Leon y llevar adelante este proyecto y realmente ver como funciona el mercado, me di cuenta de que estaba equivocada y así comprendí y conocí el mundo de los comerciales, el conocimiento que hay que tener sobre del cliente.Entendí que es un mundo al cual hay que tenerle un gran respeto y he comprendido que es muy importante tener un gran equipo comercial.
Me di cuenta que estaba muy equivocada y vi todo lo que hay detrás de una botella de vino y cuánto de ello le debes a un buen equipo comercial, a un buen marketing, a una buena imagen y a un buen posicionamiento. Son cosas que deben estar bien equilibradas junto a la calidad propia del producto y todo esto ha sido muy importante para el éxito del Jean Leon.”